Теория рекламы

Возвращение (А. Звягинцев, 2003, Россия)В одном гостеприимном доме мне был задан вопрос: почему в «Случае неоромантического конфликта» для изложения своих идей я выбрал такой мерзкий материал, как романы Уэльбека, когда с тем же успехом можно было бы основываться на работах Платона и Ницше? Рискуя обнажить свое невежество (что я знаю о Ницше, а уж, тем более, о Платоне?), я защищал Уэльбека, как мог. Однако аргументы довольно скоро закончились, и мне ничего не оставалось, как вспомнить прустовское: великие истины или великие красоты, мол, можно открывать не только в "Мыслях" Паскаля, но и в рекламе туалетного мыла. Это сработало, и я, кажется, был прощен.Однако меня ждала расплата. В Лондон привезли «Возвращение». Cтранную сказку о семье, в которую через 12 лет (из тюрьмы?) возвращается отец. Наливает детям вина, разламывает на части курицу и объявляет, что следующим же утром дети поедут с ним в поход на (Ладожское) озеро…С первой же минуты похода отец с (тюремной) жестокостью пытается добиться сыновней любви и поправить их испорченное безотцовщиной воспитание. Старший брат, вроде бы, вполне охотно подчиняется, но вот с младшим братом наладить отношения оказывается гораздо труднее. Отец, тем не менее, (по-своему) упорно движется к цели – и, наверное, даже не совсем безуспешно. Однако в то же время, нам дают понять, что в этом походе есть у него цели и другие – куда более темные и корыстные. Мы так никогда до конца не поймем, какие именно – от заложенной в сценарии криминальной драмы в фильме почти ничего не осталось. Но все же большую его часть мы будем задаваться вопросом: зачем именно отец взял сыновей в поход? Ради алиби? Или же его «темные дела» сами по себе не более чем алиби для возвращения домой? Нас будит мучить этот вопрос до тех пор, пока не произойдет нечто, от чего станет совершенно понятно: это не имеет значения. Всю эту историю следует воспринимать как притчу – произведение «художественно-дидактического» жанра. А значит, лишние вопросы здесь не уместны. После этого все, казалось бы, сразу встает на свои места. И «провалы» в сюжете, и некоторая «двумерность» персонажей, и аскетичный, «а-ля Тарковский» стиль, выдержанный почти безупречно (кстати, не соглашусь с теми, кто ставит подражание Тарковскому в вину режиссеру: в эпоху неудачных стилизаций не стоит осуждать удачные стилизации). Но раз уж перед нами притча, то – ничего не попишешь! – придется нам задаться единственным адекватным ей вопросом: в чем же здесь намек, добрым молодцам урок? Задумавшись хоть на минуту над этим вопросом, мы легко обнаруживаем, что ответ на него заключается в разбросанных тут и там многочисленных ярлычках-ссылках на другие притчи, притчи весьма известные и монументальные. Такие, например, как истории Одиссея и Эдипа, Вавилонской башни и жертвоприношения Авраама, возвращения блудного сына и хождения по водам. Сотни тем, поднятых этими притчами – от вопросов отношений с Богом, смысла жизни, справедливости и экзистенциального превращения до проблем взросления и воспитания – очень гладко, без каких-либо натяжек, ложатся на повествование, благо от сюжета в «Возвращении» практически ничего не осталось.И в этой «гладкости» – главное разочарование от фильма. Как бы мы ни искали, за отсылками и цитатами мы не найдем ни неожиданных вопросов или противоречий, ни оригинальных трактовок или сопоставлений – всего того, чем знаменит, например, «Декалог» Кесьлевского, основанный на десяти заповедях. Весь смысл аллюзий начинается и заканчивается лишь, выражаясь хайдеггеровским языком, их «пустым подразумеванием». Режиссер даже не делает никаких попыток играть в набоковско-джойсовские шарады со зрителем: ссылки даются практически «в лоб», так что отгадывание их не доставляет особого удовольствия. Речь, скорее, идет об открытой рекламе, со свойственным жанру «caveat emptor». «Прорекламировав» не нуждающиеся, вроде бы, в рекламе вечные темы, фильм оставляет нас с ними наедине.Можно открывать великие истины и красоты в рекламе туалетного мыла. Но можно ли что-нибудь открыть в рекламе великих красот и истин?

Ещё :

  • October 22, 2010 -- Маргарита вспоминает
    Маргарита, та самая:"Я приехала с дачи в Москву, сдала чертежную работу. (Работала в то время по договору с Наркоматом путей сообщения.) Приятное чувство свободы...
  • January 16, 2011 -- О тесных связях — за чашкой чая
    Очередное занятие народного университета «Знание» было посвящено 12–й годовщине заключения договора о побратимских связях Тулы и Могилева СЛУШАТЕЛИ факультета «Пробл...
  • November 18, 2010 -- Компания Motorola готова активизировать сотрудничество с Молдовой
    Премьер-министр Молдовы Владимир Филат встретился сегодня с представителями компаний Motorola и CSR. Как сообщила пресс-служба правительства, на встрече обсуждались в...
  • January 25, 2011 -- 10 привычек быстрее всего приводящие к бедности
    1. Чувство сожаления по отношению к себе.Настроенные на бедность люди жалеют себя и полагают, что быть богатым им не предначертано судьбой. Кто-то жалеет себя за то, ...
  • November 14, 2010 -- Microsoft Pure Pink замечен
    Gizmodo опубликовал первые снимки еще одного смартфона от Microsoft – Pure Pink. Мобильное устройство выполнено в корпусе раздвижного типа и обладает сенсорным диспле...
  • December 23, 2010 -- Кимберлийский процесс: возможности для увеличения торговли обработанными или необработанными алмазами
    В рамках формирования единого торгового режима Таможенного союза Казахстаном прорабатывается вопрос присоединения к Кимберлийскому процессу В рамках формирования еди...
  • October 11, 2010 -- Новые КПК
    Вот что-то все объявляют новые модели, а все одна хуйня. Dell x51v ? Dell x50v: заебись, увеличили кол-во РОМ — и это при нынешней-то цене на флэш-память! — а РАМ ост...
  • December 16, 2010 -- Лечение с видом на Тибидабо
    Можно перечислить сотню причин, почему стоит приехать в Барселону, но путешественников, для которых главной целью визита являются местные клиники, не так уж мало — ка...
  • November 13, 2010 -- К 2013 году в Сочи отремонтируют канализационный коллектор
    В рамках подготовки Сочи к Олимпиаде 2014 года инженерная инфраструктура курорта подвергнется коренной модернизации. Как сообщили  Новости сегодня, 24 ноября, в пресс...
  • December 29, 2010 -- Руководитель делегации ЕС в Армении встретился с оппозицией
    Руководитель делегации ЕС в Армении Рауль де Люценбергер встретился вчера, 10 ноября с координатором центрального офиса оппозиционного Армянского национального конгре...
  • November 24, 2010 -- Немножко из истории детской коляски
    У каждой вещи есть своя собственная история, из которой можно узнать о ее рождении – появлении на свет, о ее развитии и изменении, о том, почему и как она стала такой...
  • November 29, 2010 -- Кармен–сюита
    В Европе куролесит атлантический циклон «Кармен». Бельгию, Великобританию и Польшу заливает дождями. Погода больше напоминает май, нежели ноябрь. Столбик термометра н...
This entry was posted in Популярное из блогов. Bookmark the permalink.

Comments are closed.